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DESIGUAL est une marque d'habillement d'origine espagnole qui s'est spécialisé dans le happening marchand. Venir en sous-vêtements et repartir habillés gratuitement c'est elle. Le bécotage stakhanoviste pour gagner un T-shirt c'est elle aussi. C'est censé être fun, c'est surtout une dégradante et humiliante soumission au consumérisme actuel. Arrivée tardivement sur le marché saturé du prêt-à-porter, elle fait comme l'artiste fraîchement débarqué qui veut rapidement se faire une place au soleil, elle vise en dessous de la ceinture, et ça marche. D'ailleurs sa collection printemps/été s'intitule tout simplement "Sex, Fun & Love".